玖潮小百科:阿玛尼( Armani)品牌故事

玖潮小百科:阿玛尼( Armani)品牌故事

不知道小伙伴们对阿玛尼( Armani)这个品牌印象如何?奢华?高品质还是珍贵?玖潮创合发现近几年阿玛尼( Armani)的负面消息确实不少,但不妨碍我们对阿玛尼( Armani)的发展经历致敬,每一个奢侈品品牌都是一段传奇经历。阿玛尼( Armani)是意大利奢侈品牌,1974年,时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于意大利米兰创立。

 

玖潮小百科:阿玛尼( Armani)品牌故事

阿玛尼(Armani)品牌故事

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-logo-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1934年,乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)出生于意大利在米兰附近一座名叫皮亚琴察的小镇子上。少年时的乔治·阿玛尼在当地公共学校读书期间,狂热地迷上了戏剧和电影。

乔治·阿玛尼是家里的老二,童年时家中非但不富裕,而且常常三餐不继。家里唯一经济来源就是他的父亲,他的父亲是一家运输公司的经理,在那个时期,也只能保持一家人不饿死。全家的衣服都是母亲Maria亲手缝制。

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-医学-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

长大后的乔治·阿玛尼在家里人的建议下,进入米兰大学医学院,希望成为一名医生,改善家庭的困窘。不过,谁也没想到乔治·阿玛尼晕血,他在医学院学习两年后还是中断了学业,应征入伍做了三年的助理军医。

1957年,当他服完兵役后,没有选择继续从医,而是选择进入设计界,到百货公司“LaRinascente”担当“橱窗设计师”(windowdresser),干起布置橱窗的工作,多元化和有美感效果的摆设,培养了他的审美与时装推动力。

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-橱窗-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1961年,他转到NinoCerruti当设计师,正是这次机遇使阿玛尼闯进了世界时装的大门。当时意大利最著名的男装设计师尼诺.切瑞蒂就是乔治·阿玛尼的伯乐,在尼诺.切瑞蒂的工作室做了整整6年,热衷于研究面料,下工厂钻研各种变化的可能性。从中提炼到了时装设计的精华——优良的面料、科学的设计。

1966年,32岁的阿玛尼遇到了他一生中的挚爱和好搭档,在这个而立之年,认识了21岁的建筑制图师赛尔焦·加莱奥蒂(SergioGaleotti)。不久之后,赛尔焦·加莱奥蒂选择离开家,辞职追随阿玛尼,展开了一段改写了当代时装史的爱情故事。

在这之后,34岁的阿玛尼放弃原本已经收入丰厚的工作,离开了NinoCerruti,在一间不到14平米的房间拥有了自己的第一个服装设计室,从此开始了自己的自由设计师生涯。活跃于意大利时装界,并很快受到国际媒体的注意。

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-fuzhuang-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1974年,当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会结束之后,他更是获得了“夹克衫之王”的美誉。

1975年7月24日,乔治·阿玛尼和赛尔焦·加莱奥蒂合资,毅然成立以乔治·阿玛尼为名字的男装品牌,这便是现在闻名天下的阿玛尼( Armani)。两人各自发货所长,阿玛尼主理设计,加莱奥蒂负责经营管理。

阿玛尼( Armani)品牌先以最擅长的男装为主打,在1975年秋天发表了1976年春夏系列。用做衬衫的手法来做西装,西装呈现优雅轮廓,又极尽性感。同年,另开了一条女装线,增加女装系列,阿玛尼( Armani)独特的设计风格,让女人在职场上穿起套裤装,也有种柔美轻松的韵味。

阿玛尼( Armani)品牌,经营定位在加莱奥蒂主导下,从一开始,就针对极高端客户,高昂的定价也保障了品牌利润的最大化。虽然,这段良篇佳话的爱情故事最终以凄凉结局收尾,但加莱奥蒂商业谋略与布局带领品牌踏上了一条康庄大道,时至今日依然获业界嘉许。

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-美国舞男-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1980年,阿玛尼( Armani)品牌迎来了另一个机会,男装成为好莱坞电影《美国舞男》男主角理查.基尔的戏服,阿玛尼( Armani)因此在好莱坞圈内一炮而红。

乔治·阿玛尼牢牢把握住与好莱坞的合作机会,成为首个在当地开设专属办事处的时装屋,保障明星们在戏里有源源不断的样衣,正是这次对于时机的完美把握,让阿玛尼( Armani)的成功步伐加速不少。

1981年,EmporioArmani正式成立,于米兰开设首间EmporioArmani专门店。“Emporio”是意大利文,意思是“百货公司”。从其名字可想像到EmporioArmani就是一间Armani百货公司,货品种类林林总总:有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-EmporioArmani-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

EmporioArmani的商品风格定位走年青路线,为爱阿玛尼( Armani)但不喜欢穿成熟的mainline的年青人,提供了多一个不俗的选择。EmporioArmani于八十年代大受欢迎,分店由米兰开到美洲、亚洲。更于世界各地十二个不同的代表性城市诸如巴黎、大阪等特级商业体开设分店。

1985年,乔治·阿玛尼迎来最黑暗的一段时光,挚爱兼拍档的赛尔焦·加莱奥蒂过世,伤痛并没有打倒他,他继续按部就班地拓展业务,完成布下的收购计划。赛尔焦·加莱奥蒂的过世是乔治·阿玛尼最大的遗憾,无法和加莱奥蒂一起分享现在的成就。

如今,阿玛尼的足迹已经遍布全球一百多个国家,旗下拥有多个系列。产品也逐渐趋于多元化,由服装扩展到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个领域。

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-创始人-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

乔治·阿玛尼曾说过,工作就是我的生活,我没有闲暇留给他人,正是这样一个绝对的工作狂,才能创造出阿玛尼这样的服饰品牌。

这里又有个题外话!关于阿玛尼( Armani)的Logo,可能会有很多玖粉不解!阿玛尼( Armani)的Logo明明是老鹰呀??怎么Logo不对呢?难道是玖潮创合放错标识了???

乔治·阿玛尼GiorgioArmani-副线-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

玖潮创合在这里解释一下,大家应该都知道,很多品牌除了主要产品之外,可能还会出一些子品牌、复线来生产其他风格、定位的产品。而我们常见到的老鹰,实际上是EmporioArmani的LOGO,就是上文中提到过的,生产的是偏青年风格的。而高端的主线Giorgio Armani,Logo确实就是那个类似圆形的!

 

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