奢侈品百科:古驰(Gucci)品牌故事

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这是一篇有点年限的文章了,之前是在b站上进行连载的,现在玖潮创合的文章都优先在玖潮创合奢侈品资讯站更新了!这次来说说一个炙手可热的品牌——古驰Gucci),这个品牌的影响力非常巨大,可谓是男女通杀了。玖潮创合简单介绍一波,古驰(Gucci)是意大利的时装奢饰品牌,创办于1921年的,由创始人古驰·奥古驰(Guccio Gucci)于意大利佛罗伦萨创办。

 

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古驰(Gucci)品牌故事

古驰Gucci-Logo-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

古驰创始人古驰·奥古驰(Guccio Gucci)出生于意大利佛罗里达,但古驰一家兄弟间关系很差,经常大打出手,终于有一天古驰·奥古驰无法忍受离家出走了。

1898年古驰·奥古驰离开意大利,来到了英国伦敦,在瑟佛酒店做起了门童。酒店里常有上流人士进进出出,古驰·奥古驰就给这些客人搬运皮包和行李箱,久而久之,他就对皮革制品产生了兴趣,经常留心观察贵族们爱用的高级皮具。耳濡目染,他自然而然地了解到上流社会的品味,练就了高超的审美眼光。终于有一天,古驰·奥古驰下定决心回到故乡意大利,找到一家皮革手工作坊学习皮革处理的方法。

1906年,古驰·奥古驰在佛罗伦萨开了家小马具店,店里主要销售骑马用的精美皮具,因他工艺精湛,在贵族中人气颇高。随着自行车的流行,古驰·奥古驰也紧跟潮流在店内销售可折叠,携带轻便的皮包。

古驰Gucci-古驰店铺开业-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1921年,古驰·奥古驰开了家名为“古驰”的小皮包商店。这就是古驰(Gucci)的前身。 得益于英国打工的工作积累,无数次与上流阶层顾客打交道的经验,古驰·奥古驰非常清楚他们喜欢什么款式,很快这家专为贵族打造的高档优雅皮具名声大噪。古驰的诞生是幸运的,得益于创始人敏锐的时尚洞察力和审美眼光。

古驰(Gucci)当时意大利正处于法西斯的独裁统治之下,又紧邻第二次世界大战爆发,这样特殊的时间背景之下,物资匮乏,真皮这样的材料更是难求,很多皮具店都关门了。 面对这样的艰难的危机,古驰(Gucci)却发现了转机。在这般困难境遇下,古驰(Gucci)勇于创新,发挥创意使用皮质之外的材料来继续生产包,很多现在的古驰经典标志就是在这一时期形成,古驰(Gucci)也因此真正闻名世界。

古驰Gucci-古驰竹节包-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

古驰(Gucci)打破了包只能用真皮制作的偏见,于1947年推出竹节包(Gucci Bamboo),一经问世就成为热销单品。古驰(Gucci)通过加热竹子把直挺挺的竹竿做成了弯的,再把弯竹子做成包的手柄。这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。时至今日,竹节式设计依然能够适应潮流变化,成为很多产品上的点睛之笔。

平平无奇的马镫也成为了古驰(Gucci)的灵感来源,从马镫上获得的灵感设计出了标志性的马衔链装饰。

古驰Gucci-古驰鞋-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1953年,马衔链被用作男鞋装饰,这就是Mocassin便鞋,优雅与贵族气息兼具的外型,1953年首度推出就引爆话题!收到如约翰维恩,克拉克盖博等大牌明星的喜爱。

古驰Gucci-古驰包-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

马镫链元素于1955年第一次用于真皮手提包,之后在各古驰(Gucci)产品中普及。还尝试把马鞍带做的漂亮些,这正是红绿条纹皮绳的由来,如今这一代经典元素,无人不知无人不晓。

1939年,古驰·奥古驰的四个儿子(Aldo、Ugo、Vasco以及Rodolfo)相继加入,古驰(Gucci)也由个人事业转型为家族企业。由于性格内向使然和工作繁忙,古驰·奥古驰情感上与子女始终比较疏远,他鼓励儿子们互相竞争。

同时,虽然每个儿子对公司的贡献都不相同,古驰·奥古驰处于一种简单的公平理念,坚持每一个男性后裔都应该拥有相同的公司股份,造成三兄弟之间很深的裂痕。

古驰Gucci-古驰竹节包2-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

长子奥尔多(Aldo)虽然读书不多,但最有做生意的头脑。野心勃勃的他,最早参与公司经营,在品牌和营销方面贡献突出,象征着财富与特权的古驰经典“GG”商标和经典的竹节包都出自他手。

次子瓦斯科(Vasco)性格自由散漫,没有经商意识;三子鲁道夫(Rodolfo)早年进入影坛,二战结束后才涉足家族生意,但是缺乏公司治理概念的父亲分给他们与大哥同等的股份。家族的博爱、平等原则与企业的理性、绩效原则发生直接冲突,三兄弟之间互不服气,暗中较量。

1953年,古驰·奥古驰逝世,此时的古驰(Gucci)正处于最声名显赫的时代,专门店遍布海外,而古驰(Gucci)的产品更成为全球名媛的最爱。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,古驰(Gucci)也一跃成为国际名牌。

古驰Gucci-古驰店铺-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

对于奢侈品市场发展极有远见的古驰奥,对于自己身后的控制权传承却未作任何安排。大哥奥尔多和三弟鲁道夫结盟抵制瓦斯科,改变了父亲“小而美”的经营方针。兄弟三人又联合拒绝了姐姐关于平分遗产的诉求。

业务急速成长的古驰(Gucci)并未从此一帆风顺,进入70年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。

1982年,古驰(Gucci)成为上市有限公司,由鲁道夫(Rodolfo)的儿子毛里奇奥·古驰(Maurizio Gucci)接管,拥有公司 50% 的股权。

1984年,多明尼科·迪梭(Domenico De Sole)成为古驰(Gucci)美国区总裁。80 年代末,一家总部位于巴林的投资公司——Investcorp收购了奥兰多·古驰(Aldo Gucci)及其后裔所持有的 50% 股权。

毛里奇奥·古驰(Maurizio Gucci)则继续拥有余下的50%股份并继续管理公司运作,但是他重组公司的计划扩大争端,随意授权的方针让品牌沦落成特价品,古驰(Gucci)在80年代跌到谷底。

古驰Gucci-古驰店内2-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

四年后,1993年。古驰(Gucci)的业务正处于高危时期,毛里奇奥·古驰(Maurizio Gucci)决定将余下的50%股份全部售予Investcorp 并正式离开公司,至此,Gucci家族已与品牌毫无瓜葛。[玖潮创合微信公众号:jiucch]

1994年,重整之后古驰(Gucci)集团提拔汤姆·福特(Tom Ford)为创意总监,从此开始了起死复生的传奇。汤姆·福特(Tom Ford)曾说:“谈起古驰(Gucci)的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提。”

1995年汤姆·福特(Tom Ford)选用当红名模,以极简主义却无比撩人的形象,在台上展现他为Gucci 设计的性感秋季时装系列。此后古驰(Gucci)便与 迪奥(Dior)、香奈儿(Channel)、普拉达(Prada)一样受到媒体重视,成了每季时尚潮流的风向标。

古驰Gucci-店铺橱窗-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

这场秀获得空前的成功,在全球引发了古驰(Gucci)的购买狂潮,汤姆·福特(Tom Ford)全然改变古驰(Gucci)过去的华丽风格,注入性感的基因,让古驰(Gucci)几乎成为今日最性感的品牌。

由于1994及1995年财经数据显示强劲的收入增长及对未来财政的期望,于1995年10月,Investcorp决定将古驰(Gucci)在纽约及阿姆斯特丹联交所上市,由多明尼科·迪梭(Domenico De Sole)出任 CEO,成功地转型为完全的上市公司。

古驰(Gucci)的成功终于在1998年获正式肯定,公司获得欧洲商业记者协会颁发的“1998欧洲年度杰出公司”大奖。此奖项反映了Gucci 的卓越的经济及财政表现,以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。

1999年3月古驰(Gucci)开始其策略性联盟计划,与法国背景的Pinault-Printemps-Redoute(PPR集团,后改为开云集团)结成联盟,PPR 更投资2.9亿美元换取40% 的Gucci 股份。这种策略性的伙伴关系协助Gucci 由一个独立品牌发展成为多元化品牌公司及成为高级品牌界之先驱。

古驰Gucci-联动店铺-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

2004年,多明尼科·迪梭和汤姆·福特相继离职,马克·李(Mark lee)于 2005 年出任 Gucci 事业部总裁和 CEO,创意总监一职由弗瑞达·吉亚尼尼(Frida Giannini)接任。

在弗瑞达·吉亚尼尼的领导下,古驰(Gucci)推出了采用完全独创的热印技术制造的皮革——“La Pelle Guccissima”。该皮料淋漓尽致地彰显出 Gucci 难能可贵的非凡工艺和无可比拟的卓越品质,定将成为该品牌的下一代标志。

2009年,迪马尔科(Patrizio di Marco)接替马克·李(Mark lee)被任命为Gucci集团总裁兼首席执行官。迪马尔科在20多年的职业生涯的职业生涯中,先后供职普拉达(Prada)、路易威登(Louis Vuitton)等多个奢侈品牌的高管。

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