玖潮小百科:爱马仕(Hermès)品牌故事

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知道、拥有爱马仕(Hermès)的人多,但有多少人去了解过爱马仕(Hermès)的发展历史呢?玖潮创合小百科今日就与各位小伙伴一起回溯到1837年,看爱马仕(Hermès)是如何从一个马具作坊,发展成一个诺大的奢侈品商业帝国的。

 

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爱马仕(Hermès)品牌故事

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拥有170多年历史的爱马仕(Hermès),探寻这家历史悠久的法国公司,可以发现许多有趣的故事:以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家的。

19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹,而马车更是贵族的专属交通工具,喜好奢侈的贵族们,乐于在马具和马车装饰上花钱。一位名叫蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)的男人敏感的商业嗅觉发现了这个商机,这就是爱马仕(Hermès)的创始人。

1837年,蒂埃利·爱马仕在巴黎九区开设了第一间马具工作坊——爱马仕(Hermès),当时的爱马仕(Hermès)主要是生产精美的马具、马鞍等配件。

爱马仕Hermes-马车-l玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里比较漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马仕(Hermès)马具的踪影,越来越被贵族阶层熟悉。爱马仕(Hermès)的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细琢,留下了许多传世之作。

在1867年的世界贸易会中,爱马仕(Hermès)便凭着精湛的工艺,其设计的女性马具产品赢得银奖(路易威登品牌故事里,在这次法国世界贸易会获得了铜牌)。

1878年,在蒂埃利·爱马仕过世后,蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)接过了爱马仕(Hermès)的担子,将家族企业进一步扩大,他把爱马仕(Hermès)总店搬往巴黎著名的福宝大道24号(24,Faubourg),与当地贵族靠得更近,这个地址一直沿用到今天。

查理还让爱马仕(Hermès)走出巴黎,走向欧洲各国。爱马仕(Hermès)制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。艺术对爱马仕(Hermès)的产品设计产生了巨大的影响,使爱马仕(Hermès)的产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。

爱马仕Hermes-汽车-l玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

20世纪20年代,汽车逐渐取代了马车,第三代继承人埃米尔迅速将爱马仕(Hermès)主力产品从马鞍转向了手提包等皮具产品,多元化发展将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。

1892年,爱马仕(Hermès)凯莉包原型Hight Bag面世,起初是一种为狩猎者设计的“马鞍袋”,1930年,爱马仕(Hermès)对Hight Bag在保留原款式的基础上修改了尺寸,制作成女士们可以日常佩戴的尺寸。

爱马仕Hermes-kellybag凯莉包-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

直到1956年,《Life》杂志上刊登了摩纳哥王妃格蕾丝·凯利(Grace Kelly)怀着身孕拎着爱马仕凯莉包(Hermes Kelly)的照片,也因此而卷起了狂潮,而Hight Bag也改名为凯莉包,成为了爱马仕(Hermès)的一大经典款。

1945年这一年,对爱马仕(Hermès)有着极为重大的意义,爱马仕(Hermès)对马车LOGO进行了注册,并沿用至今。在此之前,爱马仕(Hermès)近乎没用logo的概念,基本是什么字体好看用什么字体,图形标识也没有一个定论。

1951年起,爱马仕(Hermès)由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌,60年代起,Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品位代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。

爱马仕Hermes-包装进化史-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

时间发展到1960年,爱马仕(Hermès)经典款橘色包装定稿,在这之前最早于1925年启用奶白金边包装盒,后来因为二战(1939年9月到1945年9月)战后资源短缺,爱马仕(Hermès)也不能例外,无奈采用了单橘色的包装盒,直到1960年代后这个经典橘色成为爱马仕(Hermès)的重要标志。

1978年,爱马仕(Hermès)家族第五代的让-路易斯·迪马(Jean-Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕(Hermès)新的素材和气息。

1984年,Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性,当时她包里的东西散落一地,于是旁边的这个男性跟她说:“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说:“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包,我就会买了。”这个男人回答她说:“我就是Hermes,我会为你制作一个带有口袋的包包。”

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这个男人就是Jean-Louis Dumas先生,Hermes品牌的CEO,Jane Birkin提了一个建议,可以设计一个比Kelly包大点的包款,而这个风靡全球的Hermès Birkin(铂金)包了。

20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,爱马仕(Hermès)以出人意料之势迅速发展。爱马仕(Hermès)遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方,如摩纳哥的凯莉王妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。

色彩明快的皮革制品、手感舒适的开米司披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花哨的真丝领带等。

如今爱马仕(Hermès)集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道,而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国,在历经五代传承和百余年辉煌之后,至今仍旧保持着经典和高品质,并凭借其一贯秉持的传统精神,在奢侈品消费王国里屹立不倒。

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