玖潮小百科:Loro Piana(诺悠翩雅)品牌故事

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Loro Piana(诺悠翩雅)这个奢侈品品牌进入中国市场的时间比较晚,知名度不高,但价值却绝对不低。Loro Piana(诺悠翩雅)是全球最大的山羊绒制造商及最大的羊毛采购商,以严格选用高品质的羊毛、羊绒而闻名于世。

Loro Piana(诺悠翩雅)家族早于19世纪初期,便作为毛绒织品商人而被人知晓,一直到1924年才正式创立并注册Loro Piana(诺悠翩雅)品牌,加入奢侈品制作、销售领域。在山羊绒服饰领域,除了 “山羊绒之王” Brunello Cucinelli(布鲁奈罗·库奇内利)之外再无人能出其右,Loro Piana(诺悠翩雅)也人誉为羊绒界的”百达翡丽“。

 

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Loro Piana(诺悠翩雅)品牌故事

LoroPiana-logo-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1924年,毛织品原料世家的Pietro Loro Piana先生,在意大利特里韦罗(Trivero)创立了Loro Piana(诺悠翩雅)品牌,实现了家族事业升级的第一步。Loro Piana家族早于19世纪初期,便已经开始了羊毛和布料的贸易事业,到Pietro Loro Piana这一代已经是第六代人了。

1970年代开始,Loro Piana(诺悠翩雅)品牌才正式开始进军奢侈品领域,同时开始了品牌国际化的步伐。自行发展至2013年,Loro Piana(诺悠翩雅)品牌的大股东变更为LVMH集团,LVMH集团对Loro Piana(诺悠翩雅)品牌的定位为超高端奢侈品牌,价格同样非常符合定位,旗下商品基本皆在万元以上。

LoroPiana-小山羊绒-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

Loro Piana(诺悠翩雅)品牌是全球唯一的小山羊绒供应商,享有小山羊绒织品生产专利。小山羊绒产自我国内蒙古阿拉善沙漠里不超过6个月大的白色绒山羊幼崽。山羊幼崽被采集小山羊绒的机会,一生只有一次,每头幼崽的产量只有30克小山羊绒,直径仅13.5微米/根。平均19只幼崽的羊绒只够做一件羊绒衫,58只的羊绒才能做一件大衣外套。

LoroPiana-驼马毛-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

Loro Piana(诺悠翩雅)还是全球最大的驼马毛产品制造商,过去20多年近乎垄断着南美洲驼马毛原料,如今依旧占据着驼马毛原料市场的主导地位。骆马毛富有细滑的手感,具有恒温作用纤维,平均直径为12至13微米。一头成年的骆马,每两年只可梳出250克的骆马毛,加上只能由颈项梳取,产量极其稀有。经过严格的挑选之后,一件Loro Piana(诺悠翩雅)大衣通常需要用上25至30头骆马毛。

LoroPiana-国王的礼物-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

Loro Piana(诺悠翩雅)除了驼马毛与小山羊绒,还有世界上最纤细的,被誉为”国王礼物“的美利奴羊毛。取自生长在澳大利亚与新西兰的顶级美利奴绵羊,直径仅12微米,年产量2000千克,用它制作的一条围巾就要18000元。“国王的礼物”曾是欧洲皇室家族的专属珍藏。Loro Piana(诺悠翩雅)在高级时装界有着极大的影响力,许多奢侈品牌都需向他们订购最上等的羊绒和羊毛物料。

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羊毛的名称灵感来自旧时西班牙王室的惯例,即向其他君主赠送成对的美利奴绵羊,以示对双方关系的尊重与缔结联盟。在18世纪后半叶,美利奴绵羊首先传入新西兰,然后是澳大利亚,后经证实这两个国家是美利奴绵羊的理想栖息地。自那之后,当地坚定的养殖户便世代悉心照料美利奴羊群,羊毛的品质和精细度因此得到了大幅提升,而这正是Loro Piana(诺悠翩雅)不懈追求的品质和精细度。

LoroPiana-莲花纤维-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

Loro Piana(诺悠翩雅)除此之外,还将莲花纤维加入了自己的面料宝库之中。莲花纤维这一技术最早出现在泰国、缅甸等国,历史可追溯至几百年前,这种工艺极其复杂,荷花纤维的平均纤维直径仅有3至5微米,是世界上最细的纺织纤维之一,比其他棉质纤维如棉或亚麻都要纤细。Loro Piana(诺悠翩雅)的莲花纤维原料采至缅甸莱茵河,仅会在5月至10月手工采集这种纤维,并在24小时内处理好,以确保其优异的品质。并专门请女性工匠精心纺织这种纤维,每月仅能织就50米的面料。

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除开顶级的天然原料之外,Loro Piana(诺悠翩雅)也在研发面料处理技术上颇有建树。经过20年研发,它在1994年推出的Storm System技术能为品牌采用的娇贵原料保驾护航:处理后的羊绒、驼马毛等面料,一面可以抗雨水潮气渗透、防尘防风、易擦洗,一面透气保温。现如今推出的Green Storm System技术,进一步加强了环保理念,采用来自50%可再生植物资源的生物膜,处理过程不含PFC,不含对环境有害的物质。

Loro Piana(诺悠翩雅)极为低调,不邀请明星代言也不做广告,不屑于依托明星带来流量,还常年烧巨款支持帆船、赛马、老爷车等比赛,将高逼格情怀拉满,是一个真正活跃在富豪圈里的奢侈品牌,内敛的奢华才是真正的高贵。

 

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