玖潮小百科:葆蝶家(Bottega Veneta)品牌故事

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这次说说葆蝶家(Bottega Veneta)这个意大利奢侈品品牌,比起葆蝶家这个官方认定的中文名称,可能更多人还是习惯叫它BV,Bottega Veneta的简称。而葆蝶家让人印象最深刻的当属它的编织工艺了,非常的独特与艺术性,早些年无形装逼的必备。

葆蝶家(Bottega Veneta)创立于1966年,由米歇尔·塔迪(Michele Taddei)与伦佐·曾吉亚洛(Renzo Zengiaro)联合创立。葆蝶家(Bottega Veneta)同样也隶属于开云集团(Kering),销售种类覆盖极广,属于世界一流的意大利奢侈品品牌。

绝大多数奢侈品品牌名称都是创始人名称或姓氏,而葆蝶家(Bottega Veneta)却不在此列。Bottega在意大利语中是工坊的意思,而Veneta则是意大利的地名,Bottega Veneta直译就是维内托工坊的意思。

 

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葆蝶家(Bottega Veneta)品牌故事

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1966年,米歇尔·塔迪(Michele Taddei)与伦佐·曾吉亚洛(Renzo Zengiaro)在意大利小镇维琴察(Vicenza)设立总部,取名为Bottega Veneta(葆蝶家),意思为“维内托工坊”。葆蝶家(Bottega Veneta)独特的编织工艺——皮革梭织法,使得品牌在极短时间内就打响了名气,成为意大利知名的顶级奢侈品牌。

20世纪70年代,葆蝶家(Bottega Veneta)的经典广告语“When your own initials are enough.”(当你的名字已经足够)面世,与其低调的品牌调性非常贴合,葆蝶家(Bottega Veneta)的商品向来不用品牌LOGO来标示自己,独特的编织工艺就是最低调的证明。谁不喜欢当个“有内涵”的有钱人呢?号称凡尔赛文学鼻祖的葆蝶家(Bottega Veneta)受到了众多上流人士的喜爱。

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葆蝶家(Bottega Veneta)的编制手袋之所以如此矜贵,在于纵横交错的皮革简直就是耗时耗工的手工艺精品,采用最优质的皮革配合臻致完美的手工技术,据说2到3位师傅至少要花3到4天才织得成一只。如此工艺的编织皮革被处理的极为柔软,完全不用担心磨损衣服。

然而,如同许多经典老牌都会遭遇的困境,随着时过境迁,葆蝶家(Bottega Veneta)声势日渐下滑,第二代继承人Laura Moltedo在90年代和当代设计师合作,试图营造BOTTEGA VENETA的现代感。邀请英国设计师贾尔斯·迪肯 (Giles Deacon) 担任Bottega Veneta设计总监,并开创了葆蝶家的高级成衣系列。

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2001年7月,奢侈品收割机之称的开云集团收购了葆蝶家(Bottega Veneta),随后则聘请了德国设计师汤马斯·麦耶 (Tomas Maier) 来接任品牌的创意总监,这一举动也预示了葆蝶家的发展进入了一个新的阶段。低调高贵是葆蝶家(Bottega Veneta)永恒不变的品牌精神,当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。

 

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