奢侈品小百科:路易威登(Louis Vuitton)品牌故事

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这次玖潮创合给玖粉们介绍路易威登(Louis Vuitton),也就是我们常说的LV,这可是儿时最熟悉的驴牌???路易威登(Louis Vuitton)创立于1854年,是法国的奢侈品品牌。

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路易威登(Louis Vuitton)品牌故事

路易威登logo-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

一个多世纪以来,全世界的王后公主、达官贵人、亿万富翁、影视明星、超级模特,都以拥有路易·威登的箱包为自豪。

2004年是该品牌创立150周年,在巴黎香榭丽舍大街的专卖店里,展出了威登箱包的3000多个样品及它的创始人路易·威登的照片,使人了解到这个由小木匠到大老板的创业历程。

路易威登logo-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

路易·威登1821年2月12日出生在法国的一个小村庄,父亲是附近林场的伐木工人,家境贫寒。父母没钱给他买玩具,刨子和凿子伴随着他的童年,他从小就对木工活产生浓厚兴趣。

14岁那年他只身一人去巴黎,步行400多公里,走了好几天。他当时的美梦就是挣钱过好日子,所以再苦再累也不怕。

路易威登-木工作坊-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

他到了巴黎以后,费尽不少周折,终于在一家著名木工手工作坊找到了活儿。工作是用山毛榉和白杨树制作盛鲜奶用的木桶,但却令他制作榉木及白杨木的手艺大为精进,成为受用一生的宝贵经验。

路易威登-铁路,首次通车-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1837年法国首条铁路通车,1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋,标志现代旅游年代正式来临,当时巴黎行李箱工匠以纯手制作的白杨木衣箱显得非常精美,他们又精于为皇室贵族收拾华丽的行装,所以首都巴黎对其产品需求随之急升。

1854年,路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作坊,但因缺少启动资金而苦恼,好在贤惠的妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄,非常的支持路易威登。路易非常聪明,多才多艺,富于创造精神。

路易威登-木工-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

路易·威登发明一种有提手的扁平箱子,代替过去大而笨重的木头箱子,所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。

行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布,角位以金属包边,装上手挽及托架,表面的榉木条以铆钉钉牢。内部设计同样富有心思,一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。这新设计不但能保护衣物及易于携带,更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。

他的这种箱子不仅结实耐用,又便于出行时携带,造型美观大方,色彩典雅协调,所以很快打开销路,并得到皇后欧仁妮的赏识,她发誓只从威登那里订做首饰匣子。自此,成为皇家御用后,来自上流社会阶层的时尚客人随即纷涌而至,路易·威登以来样订做而著称。

埃及国王订做了保存水果的柳条箱子,俄国沙皇尼古拉二世,印度许多土邦主,西班牙国王阿尔方斯七世,都到路易·威登店里订货。路易·威登的名气越来越大,他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊,而且在斯克里波大街开办了一家专卖店。

路易威登-Asnieres生成线-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1859年,巴黎市中心的工场不堪重负,路易威登决定将生产线迁至Asnieres。宁静的Asnieres小镇位处巴黎市郊,塞纳河畔,地理位置非常优越,制造行李箱的白杨木材可以从附近Oise山谷由驳船运至,镇内又有铁路连接至巴黎Saint-Lazare车站。

从1859年至1977年,Asnieres可是LV的唯一生产基地,即使到如今,所有的旅行硬箱、特别订制产品、珍稀皮革手袋及每季限量版手袋,这些饱含尊贵旅行意义的出品,依然是在这里诞生。

1867年巴黎世界博览会上充满创意、手艺出众的路易威登箱包获得铜牌,证明了自己的实力。(同年,爱马仕获得银牌)这次的获奖进一步的加强扩大了路易威登的影响力,使得顾客量进一步上升,1871年促使了巴黎的总店搬迁,遂迁至附近的rue Scribe大道一号,对面就是著名的Grand Hotel,当时隔邻的大剧院尚未落成。

路易威登-条纹木箱-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

当时的路易威登(Louis Vuitton)如日方中,但市面却出现各式各样的仿制品,路易威登为了打击这抄袭情况,遂于1872年在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。
其后,路易的儿子佐治威登(Georges Vuitton)于1888年推出更复杂的啡白格子新图案,并相间地印上L.Vuitton标志字样,令他人难以仿效。超过一世纪之后,这方格图案便成为另一经典—Damier系列的创作灵感。
路易的儿子佐治威登(Georges Vuitton)出生于1857年,他接受过系统化教育,革新和创造精神也更强。路易威登与其子佐治威登(Georges Vuitton)对世界先进事物以及运输、科技、建筑、艺术及时装的发展兴趣极浓,对世界事物观察入微。

路易威登-双开行李箱-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

当时装大师Charles-Frederic Worth曾经向路易威登指出,阔大的撑裙快将末落,轻便的衣裙款式即将取而代之,他立即有所领悟,于1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱,一面是挂衣架,另一面是一列抽屉,让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登比较经典的作品之一。
时间发展至1881年,人们在芒什海峡底下开挖隧道,与英国的交往前景可观,于是路易对儿子说:“我们争做首个在英国登陆的企业。”1885年,路易·威登的第一家分店就在伦敦开张。路易·威登辛苦了一辈子,于1892年去世,儿子佐治威登接过接力棒,真正创造了高档箱包帝国。
1890年路易威登(Louis Vuitton)开创了的“unpickable”多制动栓按锁,其后品牌生产的所有行李箱均安装这款按锁设计;而每位客人获分配私人锁头号码,即客人的所有行李箱可以同一锁匙开关。这系统一直沿用至今。

路易威登-纽约-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

19世纪末至20世纪初,佐治威登深信美国市场的发展潜力,遂与大型百货连锁店老板John Wanamaker签订分销协议,首先在纽约及费城销售品牌的行李箱,其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。好莱坞和美国上流社会都视路易·威登箱包为珍品。许多大明星还专门到巴黎购买箱包,各种用途的箱包也纷纷问世。
1987年,路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Moet Hennessy)合并,组成全球最大规模及最成功的奢侈品集团—LVMH(全称Louis Vuitton Moët Hennessy集团)。它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。

路易威登-东京-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

2004年,路易威登庆祝成立150周年,分别于纽约、香港、东京及上海等地竖立巨大行李箱型帐幕作为庆祝派对场地,向品牌创办人致以崇高敬礼。品牌亦于印度、俄罗斯、中国、及南非等地开设了大型旗舰店,品牌全球业务蒸蒸日上。充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过全面翻新工程后,已于2005年10月重新开幕,一方面见证150多年来的辉煌成就。
路易威登-线下门店-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch
至今已是Louis Vuitton家族的第6代后人,正如创始人离开村庄的开拓冒险,LV包一路过来不畏假货持续创新,不惧风沙坚固耐用,一直给顾客提供最为贴心可靠的旅行箱。这是路易威登的骄傲。
每一位进入这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解LV的历史,从中领悟其特有的“DNA”,并且在工作和品牌运作中将这些独特文化发扬光大。

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