玖潮小百科:芬迪(Fendi)品牌故事

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这次给玖粉们介绍的品牌是意大利的一线著名奢侈品品牌芬迪(Fendi),不得不说芬迪(Fendi)的名字起得非常好,直接就和中文拼音完美契合了!今天我们一起探讨一番芬迪(Fendi)的品牌故事,芬迪(Fendi)创立于1925年的意大利罗马,创始人是阿黛勒·芬迪(Adeele FENDI)女士,芬迪(Fendi)的品牌名称是以创始人的姓氏命名的。

芬迪(Fendi)是最早的皮革世家,一开始就以生产高档、高品质的毛皮制品为业,没有太多的戏剧性,可谓是从一而终。同时,芬迪(Fendi)品牌还是老佛爷卡尔·拉格斐Karl Lagerfeld执掌过时间最长的品牌,1965年开始老佛爷就加入了芬迪(Fendi),芬迪(Fendi)也因此从单一的皮革制品逐步扩展开自己的时尚版图。

 

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芬迪(Fendi)品牌故事

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芬迪(Fendi)是一个标准的家族式奢侈品牌,创始人阿黛勒·芬迪(Adeele FENDI)女士,原名阿黛勒·卡萨格兰德(Adele Casagrande),早年就是一位优秀的皮草设计师,1918年就在罗马拥有自己的工作室、皮具商店,阿黛勒·卡萨格兰德出品的商品深受欧洲富豪和罗马贵族的喜爱。

时间来到七年后,1925年,阿黛勒·卡萨格兰德与爱德华多·芬迪(Edoardo Fendi)喜结连理,结婚后妇随夫姓,因此改姓为Fendi,正式成为阿黛勒·芬迪,于是将自己的爱店店名也改为了Fendi,这就是芬迪(Fendi)奢侈品王国的开端。

芬迪(Fendi)凭借着阿黛勒·芬迪多年来积攒的客户群与人脉,以自身商品的品质、精湛的制作工艺,生意更是芝麻开花,节节高。更是在当时的贵族圈里受到众多上流人士的疯狂追捧,芬迪(Fendi)在这炙手可热的状态下迅速发展壮大。芬迪Fendi-芬迪黄-玖潮创合奢侈品资讯站jiucch

1933年,这是芬迪(Fendi)品牌历史中浓重的一笔,芬迪(Fendi)品牌标志性的Fendi黄诞生,其意义就好比爱马仕橙、蒂凡尼蓝一样。黄色的Fendi牛皮纸购物纸袋,早已成为大众一目了然的品牌标志,丰富的纹理变化与数百年的品牌文化根基,成为了永恒的经典代表元素。

芬迪(Fendi)品牌绝对是一个母系家族企业,第二次世界大战之后,1946年,芬迪夫妻的五个女儿宝拉·芬迪(Paola Fendi)、安娜·芬迪(Anna Fendi)、芙兰卡·芬迪(Franca Fendi)、卡拉·芬迪(Carla Fendi)与艾达·芬迪(Alda Fendi)全部陆续加入到家族企业之中。

芬迪(Fendi)的五朵金花,绝对是罕见例子,在经过第二次世界大战洗礼后的意大利,女性工作是极为罕见的。而年轻血液的注入正好为芬迪(Fendi)提供更新颖的风格与活力,注入新的生命力,也让芬迪(Fendi)更为贴近年轻女性们的所想、所需。

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1964年,芬迪(Fendi)家族的五朵金花早已担任起了芬迪(Fendi)品牌的重任,她们决定邀请一位年轻的德国时装设计师,这就是时尚圈的创奇老佛爷——卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld),刚刚而立之年的卡尔·拉格斐却有着丰富的行业履历,曾在多个知名时装屋工作过,机会总留给有准备的人。

仅一年之后,1965年,卡尔·拉格斐与芬迪五姐妹进行了第一次会面,仅花了三秒钟就重新定义了芬迪(Fendi)的品牌标志,世人皆知的双F标识,Fun Furs玩转皮毛就是卡尔·拉格斐对芬迪(Fendi)所注入的精神。通过独特的趣味性,表现出高超而又独具创新性的鞣制技术,让Fendi成为皮草业的创意先驱。

每一个传奇品牌绝对少不了明星的身影,1972年,著名的女明星索菲娅·罗兰(Sophia Loren)被芬迪(Fendi)品牌所俘获,加速了芬迪(Fendi)进入好莱坞名流圈的速度,芬迪(Fendi)从此深受好莱坞众明星的喜爱,成为了国际时尚达人热衷品牌之一。

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芬迪(Fendi)在此后的短短数年内就将品牌业务扩展至全球,1983年,PEQUIN面料诞生,设计启迪自画家霍夫曼的笔触,采用FENDI双F标志的色调虽不显露品牌名称,品牌形象却呼之欲出,棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。同年,芬迪(Fendi)的第一家亚洲旗舰店在香港正式开张。

1997年,芬迪(Fendi)极为有名的法棍包(Fendi baguette bag)面世,因为其小巧细长,像足了法国人下班带回家的法棍面包,所以就有了法棍包这个名称。经典美剧美剧《欲望都市》中女主角Carrie Bradshaw被歹徒抢劫,不顾生命危险念出的那句台词”It’s not a bag, it’s a Baguette!“更是让法棍包火遍全球。

1999年,兼并与收购是时尚圈的常态,全世界最成功的LVMH集团与普拉达一起收购了芬迪(Fendi)品牌51%的股份,2年后LVMH集团又从普拉达购买了所拥有的芬迪(Fendi)股份,一举成为了芬迪(Fendi)品牌的最大股东。剩余股份依旧在芬迪(Fendi)家族与老佛爷的手下继续运营。

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2019年2月,老佛爷卡尔·拉格斐与世长辞,芬迪(Fendi)的品牌创意总监由西尔维娅·文图里尼·芬迪(Silvia Venturini Fendi)接替,在此之前西尔维娅就已经是芬迪(Fendi)的配件总监、男装设计总监和童装设计总监,火遍全球的法棍包(Fendi baguette bag)就是出自其手,相信芬迪(Fendi)也将继续在时尚圈里展现自己的光芒。

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