玖潮小百科:CK(Calvin Klein)品牌故事

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这是一个设计风格我很欣赏,但是绝对不会选择国内买的原六大蓝血品牌之一,看到标题想必大家都明白了,但看到六大蓝血品牌可能会让你发蒙,这么low的品牌还是蓝血品牌??这就是CK,创始人卡尔文·克莱恩,一个在国内被视为低端品牌的美国顶级奢侈品品牌,CK的顶级线全名叫CalvinKleinCollection,而国内主要销售的只有CalvinKleinJeans与CalvinKleinUnderwear,CalvinKleinJeans主要面对年轻群体,而CalvinKleinUnderwear就是CK内衣系列啦!

之所以CK在国内印象这么差,就是因为CK的顶级线CalvinKleinCollection根本就不在国内卖,而CK的铂金线CalvinKleinPlatinum在国内也属于极其少见的。CalvinKleinJeans与CalvinKleinUnderwear在国内卖的价格与美国的销售价格也是数倍差,品质好的不明显,价格倒是高的很显眼,自然也就变成差口碑了,这样的情况下,谁还会考虑在国内买CK呀!

CK现在的定位就很尴尬了,因为CalvinKleinCollection这条顶级线没了!所以才用的原蓝血品牌,也因为这个原因,正确的说,现在不是六大蓝血品牌,而是五大蓝血品牌。关闭了CalvinKleinCollection之后的CK,严谨上来说已经不能算是奢侈品了,毕竟在2019年CK集团也说了,放弃高端化,现在只能算是一个”网红潮牌”,那么为什么玖潮创合还是将他放在奢侈品分类呢?19年之前他还是顶级奢侈品,因为潮玖懒啊,就不想再调整分级了,玖粉们心里清楚现在CK的定位就好。玖粉们一定会选择原谅我的,对吗?

 

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CK(Calvin Klein)品牌故事

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1941年,CK的创始人卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)出生在美国纽约的布朗斯区,而他与时装的缘分还要从他的祖母说起,卡尔文·克莱恩的祖母是一名裁缝,这也让儿时的卡尔文·克莱恩了解到了时装的魅力。长大成人后的卡尔文·克莱恩就读于纽约的时装学院学习时装,离开学校后到美国洛杉矶投入时尚媒体杂志工作并积累时装经验。

1968年,年满25岁的卡尔文·克莱恩与儿时的死党巴里· 施瓦茨(Barry Schwarts)一起创办了自己的同名公司CK(Calvin Klein),巴里· 施瓦茨是卡尔文·克莱恩儿时最好的朋友,孩童时的卡尔文·克莱恩家庭并不算富裕,所以也没有多少零花钱,小时候就与巴里· 施瓦茨立下了要变的非常富有这一目标,在卡尔文·克莱恩专精时装设计领域时,巴里· 施瓦茨则一直在商业领域中磨练自己。

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CK(Calvin Klein)公司一经创建,便凭借着卡尔文·克莱恩受到上帝偏爱的设计天赋与巴里· 施瓦茨灵活的商业头脑,业绩是一天比一天好,其首度推出的服装受到了百货公司的认可,获得了大量订单,也让CK(Calvin Klein)的知名度因此大涨,CK(Calvin Klein)的设计简单干净,造型风格精致内敛,获得了时尚媒体与众多买家的一致肯定。

卡尔文·克莱恩的服装设计中运用了大量的棉、缎、麻、丝等天然材质,搭配简约干净的剪裁风格,给人一种更高尚的格调品质,Calvin Klein是CK的商业注册商标,而“极简风格”则毫无疑问的成为了CK(Calvin Klein)的设计商标,CK并不是一味的追寻潮流,而是将简单纯粹、内敛优雅、性感入骨当做风格美学的品牌精神,并一直保持到现在。

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而CK(Calvin Klein)在广告方面的应用更是让CK(Calvin Klein)品牌实现了野蛮生长,也许是受到了品牌精神里性感因子的影响,打“擦边球”是CK(Calvin Klein)广告的一贯风格,每一次广告的表现都极为吸引视线,成为焦点,将“性感”展露的玲离尽致。CK(Calvin Klein)的广告中经常使用裸露的人像,或者在内衣广告中大胆的启用女模特摆出带有色情意味而不显得低俗的姿势,正是将性感和低俗的尺度把控极佳,才让CK(Calvin Klein)显得性感而不低俗,也因此让CK(Calvin Klein)时刻流行在时尚第一线。

CK(Calvin Klein)除了高端服装之外,其品牌的香水同样表现不凡,1985年推出的CK 激情(Calvin Klein Obsession)女士香水、1988年推出的CK永恒(Calvin Klein Eternity)女士香水、1991年推出的CK 逃避(Calvin Klein Escape)女士香水与1994年推出的CK 唯一(Calvin Klein CK One)中性香水皆都十分的畅销,获得了市场的一致好评。CK 唯一(Calvin Klein CK One)中性香水打破了当时香水设计中性别的概念,并不强制要求某款香水是女士香水或是男士香水,也让品牌事业攀上了更高的巅峰。

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CK(Calvin Klein)始终认为现代、极简、舒适、休闲、精致内敛的优雅才是今日“美国时尚”的典范,在典雅、中性色调的布料中展现出一种干净利落的时尚风貌,这也让CK(Calvin Klein)的设计美学一直受到人们的喜爱,一直秉承这样的品牌精神就是CK(Calvin Klein)品牌永垂不朽的原因。

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